90

секунд

Далее пойдёт речь о разработке айдентики, брэндинге и фирменном стиле для тех, кто собирается делать это впервые.

Если вы знаете, что именно вас интересует, вы можете перейти в портфолио или ознакомиться с нашими предложениями ниже.

... формируется мнение у потребителя после его знакомства с визуальным образом бренда. Вклад цветовой палитры в данное оценочное суждение варьирует от 62 до 90%

Логотип и фирменный стиль нужны для достижения двух целей. И обе эти цели связаны с продвижением бренда:
- узнаваемость.
- позиционирование;

Если фирменный стиль компании сделан хорошо и отличается от конкурентов, то со временем и при должном продвижении, потенциальные клиенты при взгляде любой рекламный носитель (или носитель фирменного стиля) будет сразу понимать, что это ВЫ. С этим всё достаточно просто.

А вот тут всё немного сложнее. Кто-то скептически к этому относится, так как это слово «позиционирование» уже приобрело пустозвучные свойства из-за частоты использования. Но без него не обойтись. Достаточно посмотреть на логотипы известных брендов. Зачем они периодически (и достаточно часто) делают ребрендинг? То есть видоизменяют логотип, шрифты и другие элементы фирменного стиля? Именно для того, чтобы достичь правильного позиционирования:

Цвет играет решающую роль в брендинге: исследования показывают, что он повышает узнаваемость бренда до 80%.

89% покупателей остаются лояльными к брендам, разделяющим их ценности.

С помощью фирменного стиля и названия (но об этом подробнее тут) компании создают свой образ. Такой, чтобы он понравился и был близок тем, кого брэнд считает своей аудиторией, ещё до начала взаимодействия (далее, при взаимодействии с брендом подключаются и другие инструменты брендинга, транслирующие ценности компании и бренда).

Для каждого бренда этот набор характеристик может быт разный: молодёжный, современный, динамичный; стабильный, экспертный, добродушный; сверхтехнологичный, дерзкий, умный; Эксклюзивный, избранный, дорогой; Дешёвый, простодушный, весёлый; Старый, признанный, преверженный традициям.

И конечно, задача каждой компании выглядеть чуть-чуть лучше, больше и стабильнее чем это есть на самом деле.

Представим, что вам нужно из них выбрать - стилиста или охранника или няню или ещё кого-то. Согласитесь, что конечно это не даёт полного представления, но что-то, хотя бы пол уже можно предположить. А если вы ещё и увидите как человек одет, то уже сможете сложить какое-то мнение – подходит ли человек под искомые вами характеристики, даже ещё не начав общение.

Приведём простой и утрированный пример:
Вы ищите сотрудника на должность. Есть два человек, по имени «Женя». Вы не можете пообщаться, определить их пол и какие-то другие характеристики: возраст, характер и так далее. И всё что вы можете увидеть, это как они пишут своё имя.

Возвращаясь к ребрендингу нужно сказать, что дизайн и приёмы дизайна подвергнуты влиянию моды и цикличности, поэтому обновление логотипа и фирменного стиля связаны в основном с тем , чтобы на протяжении 30 (50, 100) лет продолжать нравиться своей и новой аудитории возраст которой, к примеру, всегда 18-25.

Теперь, оставив долгосрочные цели и лояльность клиентов, обратимся к реальной выгоде. Как фирменный стиль может помочь сэкономить на затратах продвижения:

Это конечно, узнаваемость, о которой мы уже говорили. Если ваш бренд узнаваем, отличается от других и правильно «попадает», то на него охотнее и большее количеств людей обратят внимание – а значит стоимость, так называемой, конверсии будет ниже.

Экономия на стандартизации. Если у вас есть понятные правила по работе с фирменным стилем, вам не нужно делать каждый макет рекламного носителя с нуля и тратить время на отсеивание вариантов, которые не подходят под ваше позиционирование. Вам достаточно передать дизайнеру или компании эти правила и более менее толковый дизайнер (компания) сами поймут, что нужно сделать.

Всё это разные степени количественной и качественной проработки материалов фирменного стиля компании. Но основанные на изначальной концепции, которая включает, ту самую творческую часть, способную повлиять на восприятие бренда, компании, продукта.

Быстрый старт. Подходит для компаний, которым нужен только сайт. Основу узнаваемости создаёт логотип и цвет, которы будет отличать вас от конкурентов. Шрифтовое решение позволит добавить нужного настроения и индивидуальности. И «Точкой» может стать какая-то индивидуальная особенность оформления изображений .

Документы, описывающий правила работы с элементами фирменного стиля: правила построения новых макетов, которые позволяют сохранить все визуальные коммуникации бренда в едином стиле. Необходимость гайдбука появляется при работе с разнородными рекламными ресурсами и развитой коммуникации бренда.

Брендбук является основополагающим документом брендинга. В нём собраны не только визаульные приём и аспекты, но и ценности бренда, способы и тональность коммуникации. Брендбук является результатом разработки платформы бренда, позиционирования и дизайна. В его создании участвуют не только дизайнер но и стратег, маркетолог, копирайтер.

01

Над любым проектом, даже если это разработка только логотипа работает не только дизайнер, но и маркетолог и арт директор. Это даёт стопроцентную гарантию того, что продукт будет сделан так, чтобы транслировать потенциальному клиенту нужное настроение, эмоции и чувства.

02

Мы не предлагаем невозможного. Мы связываемся с вашим подрядчиком – производителем упаковки и обсуждаем все детали проекта, для того чтобы вы получили красивый дизайн, признание потребителей и необходимую стоимость упаковки, а значит и конечного продукта, которая попадает в нужный сегмент.

Подбираем все цвета упаковки по PANTONE вживую, а не через экран монитора!

03

При необходимости – мы возьмем на себя вопросы нейминга и продвижения, разработки нестандартных BTL и промо-акций.

ХОТИТЕ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ?

ооо "Адвер Капита"