БРЕНДИНГ / НЕДВИЖИМОСТЬ

САРАТОВ · ЖИЛОЙ КВАРТАЛКЛИЕНТ — «ЛЕССТР»

Платформа брендаНеймингАйдентика

ОТ НАЗВАНИЯ —
ДО ОЩУЩЕНИЯ ДОМАСмотреть проект ↓

01 / КОНТЕКСТ

Больше, чем дома.
Свой город внутри города.

Задача

Создать имя и фирменный стиль жилого квартала из 25 многоэтажных домов в Саратове. Объединить масштаб застройки, самостоятельную инфраструктуру и характер будущей жизни.

Решение

В основу платформы легла идея «город в городе». Мы выразили её через название, солнечный знак и графический язык, который связывает рекламу, архитектуру и повседневные вещи. Агентство также разработало архитектурные визуализации жилого квартала.

Клиент
Строительная компания «Лесстр»Работа
Стратегия · Название · Дизайн · Визуализация

02 / НЕЙМИНГ

Имя с характером
и своим масштабом.

Сияй-город

01 / ЧЕЛОВЕК

«Сияй» — обращение к жителю

Активная жизнь, увлечения и возможность проявить себя. Название передаёт настроение будущего квартала.

02 / МЕСТО

«Город» — самостоятельная среда

Масштабная застройка и собственная инфраструктура воплощают концепцию «город в городе»: всё необходимое рядом.

03 / ЗНАК

Солнце. Буквы. Ключ.

Лучи логотипа символизируют расположение домов в квартале и одновременно напоминают солнце. В центре знака соединяются начальные буквы названия — «С» и «Г», образуя ключ.

Расположение домов в квартале — основа ритма солнечных лучей

Архитектура
в основе знака

Радиальный ритм застройки превращается в лучи. Так логотип связывает образ солнца с конкретным местом.

КЛЮЧ К СВОЕМУ ГОРОДУ

Знак становится предметом: фирменный брелок

04 / ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК

Цвет, который узнают.

Бирюзовый — основа системы. Тёплые оттенки добавляют энергию и поддерживают архитектурный образ квартала.

ШРИФТОВАЯ ПАРА

Характер в заголовках.
Ясность в деталях.

Акцентная типографика Pobeda и спокойный Golos UI — сочетание выразительности, доступности и основательности.

Pobeda / Golos UI

Графический мотив «дом» объединяет фирменные материалы

05 / НОСИТЕЛИ

Один характер.
Множество форматов.

От первого знакомства с кварталом до ключей от новой квартиры. Фирменный стиль сопровождает человека на каждом этапе.

Брошюра жилого квартала

Набор новосёла

Фирменный пакет в городской среде

Одежда и аксессуары

Сувенирный брелок

Брендирование автомобиля

06 / КОММУНИКАЦИЯ

Заметен в городе.

Крупная типографика, контрастные цветовые блоки и узнаваемый силуэт дома работают на разных рекламных носителях.

Наружная реклама

Серия рекламных плакатов

Рекламный стенд

07 / АЙДЕНТИКА В СРЕДЕ

Бренд становится
частью архитектуры.

Знак выходит за границы полиграфии: появляется на фасадах, входных группах и в общих пространствах.

Фирменные экраны кондиционеров

Знак в интерьере лобби

Фирменные элементы на фасаде

Солнечный свет и перфорация фирменного знака

Входное пространство жилого дома

Почтовые ящики

Навигация офиса продаж

Навигация на этаже

Лестничная клетка

Нумерация квартир

08 / АРХИТЕКТУРНАЯ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ

Показать город
до его появления.

Агентство разработало для «Сияй-города» архитектурные визуализации: общий вид квартала, жилые дома, дворы и общественные пространства. Рендеры показывают масштаб проекта, архитектуру и атмосферу будущей жизни.

Общий вид жилого квартала

Жилые дома и дворовое пространство

Архитектура жилых домов

Общественное пространство с фонтаном

СИЯЙ-ГОРОД / ЦЕЛОСТНАЯ АЙДЕНТИКА

От первого впечатления
до своего дома.